In diesem Beitrag wird das Retargeting für Rechtsanwälte kurz erklärt.

Hallo, ich bin Lukas, und heute nehmen wir uns die Zeit, um die Welt des Retargetings speziell für Rechtsanwälte im Verkehrsrecht zu erkunden. Vielleicht fragst du dich, ob es überhaupt sinnvoll ist, Retargeting in deine Online-Marketing-Strategie zu integrieren. Die Antwort ist ein klares Ja, und ich werde dir Schritt für Schritt erklären, warum das so ist und wie du es am besten umsetzen kannst.

Zunächst einmal sollten wir klären, was Retargeting eigentlich ist. Es wird oft synonym mit Remarketing verwendet, aber es gibt feine Unterschiede zwischen den beiden. Retargeting konzentriert sich darauf, Nutzer, die deine Webseite besucht haben, im Internet "nachzuverfolgen" und sie bei einem erneuten Besuch wiederzuerkennen. Remarketing hingegen beschäftigt sich damit, die Interessen der Nutzer, die deine Seiten besucht haben, zu analysieren und sie gezielt anzusprechen.

Das Prinzip des Retargetings kann man sich vorstellen wie ein Buch, das du mit vielen bunten Lesezeichen versiehst, um wichtige Seiten schnell wiederfinden zu können. Besucht jemand deine Webseite, ist das wie ein neues Buch, das noch nicht durchgearbeitet wurde. Zeigt der Nutzer bestimmte Verhaltensweisen, wie das Klicken auf einen Button, wird ein "grünes Lesezeichen" auf Seite 23 gesetzt – das bedeutet, dass er diese Aktion ausgeführt hat. Mit der Zeit, wenn der Nutzer verschiedene Seiten besucht und verschiedene Aktionen durchführt, können wir sein Verhalten besser verstehen und seine Interessen einschätzen.

Retargeting funktioniert im Backend einer Webseite, meist durch den Einsatz von Code-Schnipseln, die durch Tools wie den Google Tag Manager eingefügt werden. Diese Tags sind vergleichbar mit den Lesezeichen in unserem Buchbeispiel. Wenn ein Besucher auf die Webseite kommt, wird ihm zunächst die Frage gestellt, ob er Cookies akzeptieren möchte. Diese Cookies sind wie das Etikett, das dem Besucher zugeordnet wird, und beinhalten das Einverständnis, dass er gelabelt werden darf.

Lehnt der Besucher die Cookies ab, ist ein Retargeting nicht möglich. Stimmt er zu, vor allem den Marketing- und analytischen Cookies, dann können wir seine Aktivitäten nachverfolgen und individuelle Werbung ausspielen.

Das Feld des Verkehrsrechts ist besonders prädestiniert für den Einsatz von Retargeting. Oft ist nicht bekannt, ob ein bestimmter Mensch rechtliche Hilfe benötigt, es sei denn, er zeigt eindeutiges Interesse. Ein Mensch, der kein Problem hat, das er mit einem Anwalt für Verkehrsrecht klären müsste, wird sich nicht von einer Facebook-Anzeige angesprochen fühlen, wenn er keinen Bedarf hat.

Durch Retargeting kannst du jedoch Nutzer, die bereits Interesse an deinen Dienstleistungen gezeigt haben, gezielt ansprechen. Dies minimiert Streuverluste und erhöht die Chance, dass die Personen, die deine Webseite wegen eines konkreten Anliegens besucht haben, zu Mandanten werden.

Stellen wir uns vor, du leitest durch bezahlte Werbung Traffic auf deine Seite. Diese Besucher haben nach einem spezifischen Begriff gesucht, etwa „Autounfall Versicherung“ oder haben vielleicht sogar einen „Anwalt Verkehrsrecht“ benötigt. Durch Retargeting kannst du diese Nutzer erneut ansprechen. Sie werden beim nächsten Mal, wenn sie deine Website besuchen, wiedererkannt und erhalten auf ihre Interessen zugeschnittene Inhalte präsentiert. So geht kein wertvoller Traffic verloren.

Außerdem kannst du auf Plattformen wie Facebook oder Instagram gezielte Anzeigen schalten, die auf den vorherigen Interaktionen des Nutzers basieren. Dadurch baust du eine Beziehung auf, die auf Vertrauen und Relevanz basiert.

Retargeting ist ein mächtiges Werkzeug im Online Marketing, besonders für Rechtsanwälte im Verkehrsrecht. Durch gezieltes Ansprechen von Interessenten, die bereits deine Webseite besucht haben, kannst du deine Erfolgsrate bei der Mandantengewinnung deutlich steigern. Retargeting ermöglicht es dir, präzise und effektiv mit potenziellen Mandanten zu kommunizieren, die bereits ein grundlegendes Interesse an deinen Dienstleistungen gezeigt haben. Nutze diese Technik, um deinen Traffic nicht nur zu erhöhen, sondern ihn auch in wertvolle Klientenbeziehungen zu verwandeln. Viel Erfolg dabei!